Управление рекламой
Автоматизация учета продаж рекламы на базе 1С:Предприятие
Программное обеспечение для владельцев рекламных ресурсов и рекламных агентств

Уважаемый посетитель, если вы видите это сообщение, то значит приложение по блокировке рекламы в вашем браузере сработало и вы не сможете посетить наш сайт.
На нашем сайте НЕТ никакой рекламы, пожалуйста, отключите ваш блокировщик, чтобы наш сайт корректно отобразился.
Спасибо!

(495) 287 08 44
(391) 206 11 99
sale@1c-reklama.ru
Задать вопрос
Все поля обязательны для заполнения
Array
(
    [0] => Array
        (
            [SELF] => Array
                (
                    [TEXT] => Главная
                    [LINK] => /
                    [SELECTED] => 
                    [PERMISSION] => R
                    [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                        (
                        )

                    [ITEM_TYPE] => D
                    [ITEM_INDEX] => 0
                    [PARAMS] => Array
                        (
                        )

                    [CHAIN] => Array
                        (
                            [0] => Главная
                        )

                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                )

            [CHILDREN] => Array
                (
                )

        )

    [1] => Array
        (
            [SELF] => Array
                (
                    [TEXT] => Продукты
                    [LINK] => /products/
                    [SELECTED] => 
                    [PERMISSION] => R
                    [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                        (
                        )

                    [ITEM_TYPE] => D
                    [ITEM_INDEX] => 1
                    [PARAMS] => Array
                        (
                        )

                    [CHAIN] => Array
                        (
                            [0] => Продукты
                        )

                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [IS_PARENT] => 1
                )

            [CHILDREN] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [TEXT] => Для рекламы на радио и ТВ
                            [LINK] => /products/tv_and_radio_company/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 0
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                    [img] => /images/for-tv.png
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => Продукты
                                    [1] => Для рекламы на радио и ТВ
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [TEXT] => Для наружной рекламы
                            [LINK] => /products/outdoor_advertising/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 1
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                    [img] => /images/for-banner.png
                                    [closed] => Y
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => Продукты
                                    [1] => Для наружной рекламы
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                    [2] => Array
                        (
                            [TEXT] => Для транзитной рекламы
                            [LINK] => /products/transport/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 2
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                    [img] => /images/for-transport.png
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => Продукты
                                    [1] => Для транзитной рекламы
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                    [3] => Array
                        (
                            [TEXT] => Для рекламы в печатных изданиях
                            [LINK] => /products/print_media/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 3
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                    [img] => /images/for-newspaper.png
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => Продукты
                                    [1] => Для рекламы в печатных изданиях
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                )

        )

    [2] => Array
        (
            [SELF] => Array
                (
                    [TEXT] => Поддержка
                    [LINK] => /support/
                    [SELECTED] => 
                    [PERMISSION] => R
                    [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                        (
                        )

                    [ITEM_TYPE] => D
                    [ITEM_INDEX] => 2
                    [PARAMS] => Array
                        (
                        )

                    [CHAIN] => Array
                        (
                            [0] => Поддержка
                        )

                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                )

            [CHILDREN] => Array
                (
                )

        )

    [3] => Array
        (
            [SELF] => Array
                (
                    [TEXT] => Клиенты
                    [LINK] => /client/
                    [SELECTED] => 
                    [PERMISSION] => R
                    [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                        (
                        )

                    [ITEM_TYPE] => D
                    [ITEM_INDEX] => 3
                    [PARAMS] => Array
                        (
                        )

                    [CHAIN] => Array
                        (
                            [0] => Клиенты
                        )

                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                )

            [CHILDREN] => Array
                (
                )

        )

    [4] => Array
        (
            [SELF] => Array
                (
                    [TEXT] => О компании
                    [LINK] => /company/
                    [SELECTED] => 1
                    [PERMISSION] => R
                    [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                        (
                        )

                    [ITEM_TYPE] => D
                    [ITEM_INDEX] => 4
                    [PARAMS] => Array
                        (
                        )

                    [CHAIN] => Array
                        (
                            [0] => О компании
                        )

                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [IS_PARENT] => 1
                )

            [CHILDREN] => Array
                (
                    [0] => Array
                        (
                            [TEXT] => О компании
                            [LINK] => /company/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 0
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => О компании
                                    [1] => О компании
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                    [1] => Array
                        (
                            [TEXT] => Новости
                            [LINK] => /company/news/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 1
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => О компании
                                    [1] => Новости
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                    [2] => Array
                        (
                            [TEXT] => Вебинары
                            [LINK] => /company/webinars/
                            [SELECTED] => 
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 2
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => О компании
                                    [1] => Вебинары
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                    [3] => Array
                        (
                            [TEXT] => Статьи
                            [LINK] => /company/articles/
                            [SELECTED] => 1
                            [PERMISSION] => R
                            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                                (
                                )

                            [ITEM_TYPE] => D
                            [ITEM_INDEX] => 3
                            [PARAMS] => Array
                                (
                                )

                            [CHAIN] => Array
                                (
                                    [0] => О компании
                                    [1] => Статьи
                                )

                            [DEPTH_LEVEL] => 2
                            [IS_PARENT] => 
                        )

                )

        )

    [5] => Array
        (
            [SELF] => Array
                (
                    [TEXT] => Контакты
                    [LINK] => /contacts/
                    [SELECTED] => 
                    [PERMISSION] => R
                    [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                        (
                        )

                    [ITEM_TYPE] => D
                    [ITEM_INDEX] => 5
                    [PARAMS] => Array
                        (
                        )

                    [CHAIN] => Array
                        (
                            [0] => Контакты
                        )

                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                )

            [CHILDREN] => Array
                (
                )

        )

)

Возврат к списку

Учет рекламных мест в больших магазинах-гипермаркетах

03.06.2016

Любой гипермаркет современности так или иначе зарабатывает деньги на рекламе. В России эта сфера развита достаточно хорошо. Шесть крупнейших гипермаркетов, среди которых - Ашан, О`Кей, Лента, Магнит, Карусель и Metro, активно используют рекламу для получения дополнительных доходов.

Реклама в гипермаркетах эффективна уже потому, что через них проходит огромный поток людей, и существует очень много возможностей для проведения рекламных кампаний. Причём таких, что многие покупатели даже не поймут, что на них в данный момент оказывает влияние реклама.

Прежде чем рассмотреть особенности учёта рекламных мест в гипермаркетах, правильнее будет рассмотреть, какие именно рекламные возможности они предоставляют.

Виды рекламы в гипермаркетах

Все виды рекламы, размещаемой в гипермаркетах, можно разделить на три группы. Сразу скажем, что их очень и очень много, попробуем назвать хотя бы основные:

1. Промо-акции и BTL-мероприятия. Здесь можно выделить такие рекламные возможности, как дегустация, раздача листовок в здании гипермаркета, подарок за покупку или анкетирование, сэмплинг (раздача бесплатных образцов, пробников), мерчандайзинг (выкладка товара на лучших полках, снабжение полок рекламными материалами и др.), бесплатные консультации по поводу товара, различные рекламные кампании (праздники, конкурсы, розыгрыши и т. д.). Всё это - отличные способы продвижения товара или услуги.

2. Indoor-реклама и реклама снаружи. В такой рекламе используется очень много разных рекламных конструкций и материалов, в частности: роллеры, промо-боксы, баннеры за кассами и на фасаде здания снаружи, шелф-баннеры (рекламные плакаты на полках с товаром), лайт-боксы (световые короба), стикеры на дверях, стеллажах и тележках, топперы (подвесные баннеры), палетная выкладка, модули в каталогах гипермаркета, аудио-ролики, постеры на тележках и мн.др.

3. Букирование. Это не что иное, как аренда промо-мест для проведения мероприятия, презентаций товара, рекламных кампаний.

Особенности учёта рекламных мест в гипермаркете

гипермаркет.png


Выделим основные:

1. Огромное количество учётных единиц. К примеру, гипермаркеты французской сети «Ашан» занимают в среднем 15 тысяч кв.метров. Представьте, сколько там рекламных мест и площадок!

2. Огромное количество заказчиков. В небольших супермаркетах и магазинах количество рекламных место ограничено, и они, как правило, сотрудничают с несколькими рекламодателями. В гипермаркете же количество рекламодателей возрастает в разы: многие компании не прочь разместить в них рекламу, на что и тратят многомиллионные бюджеты.

3. Важность автоматизированного учёта. Любая ошибка может стать причиной убытка в несколько сотен тысяч, если не больше. Гипермаркет должен отслеживать каждую учётную единицу рекламы, по каждому заказчику и виду рекламного материала. В учёте должен быть абсолютный порядок. В противном случае, какая-то реклама будет показываться дольше, чем нужно, а какая-то - меньше, что будет нарушением договора с рекламодателем. В общем, учёт должен вестись очень тщательно.

4. Важность удобной автоматизированной системы. В свете того, что было сказано выше, становится очевидным следующее: учёт рекламы должен быть автоматизированным. Причём, он может вестись и в отдельной программе, но она должна быть хорошо адаптирована к популярным программам для бизнеса «1С». В идеале - она должна быть создана на этой же технологической платформе.

Когда на кону стоят многомиллионные рекламные контракты, учёт рекламных поверхностей должен быть максимально прозрачным, достоверным и точным. А такое могут гарантировать только программные продукты, сочетающие в себе удобство, функциональность и безопасность.