Как потребители, мы ежедневно сталкиваемся с наружной рекламой, однако в последнее время рекламодателям все труднее привлечь наше внимание. Мы видим сотни баннеров, билбордов и других видов наружной рекламы каждый день, но они не остаются у нас в памяти, их запоминаемость практически равна нулю. Поэтому если вы планируете разместить наружную рекламу, необходимо подойти к этому вопросу с умом, иначе вы просто потратите деньги на ветер.

В то время как наружная реклама стандартно применяется для оказания влияния на покупательскую аудиторию в долгосрочной перспективе, например, для повышения узнаваемости бренда, новые исследования показывают, что она также оказывает влияние на потребительское поведение и в краткосрочной перспективе, побуждая новых потенциальных покупателей взаимодействовать с брендом на их мобильных устройствах.

Учёт рекламных возможностей и необходимость резервирования рекламных мест – основополагающие принципы планирования продаж в рекламном бизнесе.

Планирование продаж важно в любом бизнесе. Нельзя просто придумать желаемую сумму дохода и ждать, что она будет получена. Не имея плана по продажам, можно попусту потратить ресурсы и не достигнуть той цели, которую вы перед собой ставите.

Некоторые рекламные агентства считают, что использование каких-либо специальных программ совершенно нецелесообразно. Мотивируют они это тем, что обычных бухгалтерских программ для бизнеса достаточно, чтобы фиксировать информацию о клиентах, выручке, налогах и т. п. Да, это действительно так. Их достаточно для базовых потребностей учёта и отчётности, но они никак не упрощают работу менеджера по размещению рекламы!

В случае если компания использует не собственное имущество, а арендует его, бухгалтерский учёт будет зависеть от того, в каких целях это имущество используется.

Бухгалтерский учёт у производителя рекламы несколько отличается от учёта рекламных конструкций в обычной компании. Так, для рекламного агентства полного цикла конструкции являются готовой продукцией, а не основными средствами, поэтому и учёт ведётся как у производственного предприятия.

Технический регламент для рекламных конструкций был рассмотрен и принят достаточно давно, ещё в 2007-2008 годах. Тем не менее изложенные в нём требования по безопасности и размещению рекламных конструкций актуальны и сегодня. Регулирование их соблюдения возложено на субъекты РФ и муниципальные образования, а также любые другие физические и юридические лица, которые участвуют в тех или иных работах по размещению конструкций. Государственный же контроль осуществляют федеральные органы исполнительной власти.

Бюджетные учреждения и предприятия так же, как и коммерческие, могут иметь в собственности рекламные конструкции, в частности, щиты, или заказывать рекламу в СМИ.

Установка рекламных конструкций на территории субъектов РФ может осуществляться только на основании соответствующего разрешения. Оно выдаётся органом местного самоуправления на основании заявления собственника конструкции или иного законного владельца. Разрешение выдаёт администрация того района (городского округа), на территории которого собственник планирует разместить рекламную конструкцию.